冰雪樂園是近年逐步風靡的冰雪項目。

一、冰雪樂園為消費者提供了豐富多彩（cǎi）的（de）用戶體驗

上海（hǎi）七寶萬科廣場中（zhōng）庭的“極地冒險家”冰雪樂園

由（yóu）於傳統的冰雪項目，如溜冰場的（de）用戶體（tǐ）驗比較單一，消費受眾比（bǐ）較窄，對普通（tōng）市民的（de）消費吸引力不足。2015年中國宣（xuān）布贏得2022年（nián）冬奧會舉辦權初期，國家製定了眾多的（de）冰雪產業政策（cè），並由多（duō）部委下發通知，直到各省製（zhì）定具體的冰雪產業發展政策如提供資金支持、場地優惠政策、電價優惠政策等方（fāng）式（shì）。溜冰場的建設量在短（duǎn）時間內（nèi）得到爆炸式的增長。

大連大商步行街的“冰（bīng）雪（xuě）仙境室（shì）外移動冰場”

經過2年的市場檢驗，越來越多的投資人關注到（dào）混合冰雪項目，即由冰和雪混搭組合（hé）而成的冰雪項（xiàng）目，如（rú）冰雪世界（jiè）、冰雪樂園。消費形（xíng）態有了（le）很大的變化（huà），消費體驗（yàn）形式豐（fēng）富（fù），獲得很好的市場回報。

2018年7月下旬（xún）開（kāi）業的上海七寶萬科廣場“極地冒險家”冰雪樂園獲得極大的市場成功

二、冰雪樂園常見的消費體驗內容

冰雪世界、冰雪樂園類的冰（bīng）雪結合項目，之所以獲得巨大的成功，與其豐富的用戶體驗密不可分。一般來說，體驗豐富（fù）的冰雪項目，其消費體驗的內容通常有如下（xià）多（duō）項內（nèi）容：

1、冰雕------各種造（zào）型的（de）冰雕，五顏六色的（de）冰雕作品，結合時下最流行的網絡元素、動漫造型等，給消費者帶來不錯的體驗（yàn）。

2、冰滑道------消費者從冰滑道高處快速下滑，刺激而有趣，妙趣橫生。

3、溜冰------穿（chuān）上冰（bīng）刀鞋，感受真冰溜（liū）冰的樂趣。

4、冰（bīng）上娛樂------戲冰，結合冰麵娛樂（lè）工具如（rú）冰車、冰（bīng）上搖搖車等，豐富冰上娛樂內容。

5、飄雪機------通（tōng）過飄雪機的模擬下雪，獲得非常真實的下雪體（tǐ）驗，即使（shǐ）在炎熱的南（nán）方，也能獲得新奇、刺激的飛雪感受。尤其在社交媒體上，特別容易傳播與擴（kuò）散。

6、暴雪機------通過短時間集（jí）中噴灑大量雪花的體驗模式，向消（xiāo）費者提供了互動（dòng）而刺激的暴雪場景，受眾在尖叫聲中獲得極致的體感滿足，獲得（dé）豐富的消費（fèi）娛樂。口碑傳播極強（qiáng）。

7、打雪仗------增加消費者的參與感，強化消費體驗，形成良好的口（kǒu）碑傳播。

8、堆雪人（rén）------讓消費（fèi）者參與到項目體驗中，獲（huò）得滿足感。

9、滑雪道------穿上專用的滑雪板，體驗北國（guó）冬季室外雪場才有的激情運動。

10、VR冰雪項目------將VR等技術與冰雪運動的體（tǐ）驗結合，實現虛實結合體驗互動，獲得感官、視覺等的極致體驗（yàn），令人回味（wèi）無窮。

三、冰雪樂園的建設要素

3.1 有良好的保溫環境

冰雪（xuě）樂園是一種（zhǒng）低溫環境的消費娛樂項目，它的特點是通過人工搭建（jiàn）的場館、人工製冷作用，實現對低溫冰（bīng）、雪的真實體驗功能。

場館的（de）保溫，是冰雪樂園建造的基（jī）礎條件。

3.2 按市（shì）場需求建（jiàn）設的細分體驗功能

如上（shàng）文提到的 冰雕、冰滑道、滑冰（bīng）、飄（piāo）雪（xuě）、雪滑道、戲（xì）雪區等，每個項目根（gēn）據實際需求進行功能設定。

如，設定的戲雪（xuě）區，可以激情釋放青春年少的活力，和小朋友們一起打（dǎ）學仗、堆雪人、滾雪球，甚至在不知不覺中，天空瓢起雪（xuě）花，南國的天空下（xià）起了如夢如幻的（de）雪花。

3.3 冷環境的營造

製冷設備將被用來為冰雪樂園場館提供冷源，以保持場館內的溫度低於零度，營造冬天的天寒（hán）地凍的情形，給消費者真（zhēn）實的消費（fèi）體驗。

3.4 造（zào）雪（造（zào）冰）

在低溫下，通過造雪、造冰，並通過專業的造型設計等，實現消費者參與（yǔ）互動的戲雪、滑冰等體驗（yàn）。

2018年（nián）暑期開（kāi）業的溫州鹿城區歐洲城飄雪大世界

2018年暑期（qī）開業的溫州鹿（lù）城區歐（ōu）洲（zhōu）城飄雪大世（shì）界

2019年5月開業（yè）的長沙中茂城天（tiān）幕暴雪廣場

2019年5月開（kāi）業的長沙中（zhōng）茂城妙音坊飄雪品（pǐn）茶（chá）演藝

四、冰雪（xuě）樂園的經營（yíng）要素（sù）

4.1 冰雪樂（lè）園首先要有比較豐富的消費內容，以獲得消費者（zhě）的豐富消費體驗，獲得良好的口碑

4.2 冰雪樂園要（yào）有一定的建設規模，太小的規模難以獲得一致（zhì）點讚的用戶消費體驗

4.3 經營（yíng）策略

冰雪樂園的（de）經營策略相當重要，同樣的樂園，對於（yú）不同的經營團隊，可能獲得完全（quán）不同的銷（xiāo）售表現（xiàn）。

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